【書評】讓我重新思考網路世界的《SEO超入門》

10月 17, 2016

【書評】讓我重新思考網路世界的《SEO超入門》

圖片來源：台灣搜尋引擎優化與行銷研究院

我第一次聽到「SEO」這個字，是某天上午在辦公室裡，有網路公司的業務來拜訪，說是能夠提供各種服務，讓Ourtrails可以增加曝光，當時的Ourtrails有線上購物車，甚至還說可以有效增強客戶購買的比率。當時聽下來，不禁對SEO充滿好奇，但是每次問到關鍵技術，業務們總是會回答：「會透過公司的技術」、「這些是由工程師們處理」等等，總是問不到具體的操作技巧。

讀之前的想像

在讀《SEO超入門》之前，SEO對我來說就是網路公司的一種技術，可以透過一些外掛、軟體、工程師等等的操作讓網站瞬間在Google搜尋引擎的排名大躍進。雖然後來沒有下單買服務，但是我對於那些能夠買得起SEO服務的公司覺得有些羨慕與不平，羨慕的是只要公司願意花錢，就能有好排名；不平的是，憑什麼花錢，排名就會往前跳？如果網路世界的資訊都靠錢就能往前跳，那大家還經營內容幹嘛呢？

後來因為工作上需要弄懂SEO，找了替代役學資訊的同袍請教，他很熱心地推薦了我嚴家成、盧盟晃、何慧儀等人合著的《SEO超入門》。我花了整整三天看完了這本書，其實我已經很多年沒有花三天看一本書了，但我居然如癡如醉地看完一本網路技術的教科書，我認為這本書的文筆真夠好的！這本書顛覆了我對於網路資訊傳播的想像，過去我以為網路平台的「好文章」，就是在文字上表達清晰、字數精鍊，內容鞭辟入裡，但是《SEO超入門》告訴了我關鍵字的概念，以及文章在網路平台上如何被搜尋到的機制，這些都是過去「純文字時代」的我不曾想像的。

在思想上天翻地覆之餘，過去我對於網路公司和業務口中的「SEO技術」不再心存怨念，因為《SEO超入門》告訴我，自己的SEO自己就能做，也應該要自己做，更提到了短線操作的步數，最終會被Google等搜尋引擎給發現與懲罰，我首次知道原來網路世界也有著「天理昭昭」。SEO本身，可以看成是搜尋引擎發出來的賞善罰惡令。

瞭解到網路世界的生態雖然不完美仍力求公平，是我學習SEO最大的鼓舞。

重點整理

這本書在內容、章節安排、舉例說明、圖示等等方面都非常用心，尤其是章節安排。書中共分8章，第1~3章在介紹搜尋引擎排名的運作機制，以及關鍵字(Keywords)扮演的角色，即使是不懂任何網路語法的人，也能夠掌握八成；第4~5章是關於SEO優化的技術面操作，屬於需要懂網路語法的人閱讀，我讀的時候先跳過這兩章。第6~7章是在介紹如何製作搜尋引擎喜歡的內容，以及哪些動作會被搜尋引擎懲罰，讓網站經營者趨吉避凶。最後一章的安排非常有深意，一般的教科書通常會把歷史面的東西放在第一章，但是《SEO超入門》把SEO的演進放在最後，直接銜接上作者想要談論的未來趨勢，讓讀者在書本的最後，仍然目不轉睛。